POR MERCEDES BORJA Y ELISABET PARRA // FOTOGRAFÍA: MICHAEL POOL
Mia entrevista a Chiara
En el año 2002, Chiara Scudieri y su socio Jorge Rubín crearon I.C.O.N., una marca de productos para el cabello que hoy es un referente en innovación, cuidado y sostenibilidad. Chiara –la mente creativa de la empresa–, es la encargada de buscar nuevos ingredientes y de idear cada uno de los nuevos productos, algo que le apasiona.
Nunca desconecto de I.C.O.N. Es mi pasión, mi vida.
Háblanos de tus inicios de tu carrera. ¿Cómo fueron?
Hacer que el cabello luzca hermoso es todo lo que siempre quise hacer.
De peluquera, con un lado creativo muy desarrollado, pasaste a crear productos. ¿Cómo fue ese proceso?
Mi pasión era educar y el styling del cabello, pero una vez comprendí la química que hay detrás del desarrollo de los productos, las cosas cambiaron. ¡Me enamoré del proceso de I+D! El desarrollo de productos se convirtió en mi pasión, porque realmente vi cómo los ingredientes nuevos e innovadores pueden cambiar la estructura del cabello.
Tras trabajar para una distinguida compañía de peluquería, decidiste crear tu propia compañía, I.C.O.N. ¿Qué te hizo dar ese paso?
Con mi conocimiento y pasión por el desarrollo de productos y la habilidad de mi socio en el desarrollo del negocio, tenía sentido crear I.C.O.N. Echando la vista atrás, no puedo creer lo rápido que pasa el tiempo cuando amas lo que haces. Ambos sentimos una gran pasión por esta industria y estamos muy agradecidos por lo que nos ha brindado.
Ahora estás más centrada en la alta dirección. ¿Todavía visitas los laboratorios?
Sí, los visito semanalmente y probamos cada lote de productos en nuestro laboratorio-salón, sin importar que sea un producto nuevo o de nuestro catálogo.
¿Has dejado de trabajar como estilista?
No. Todavía me pongo detrás de la silla dos días a la semana, ya que esto hace que no pierda contacto con la realidad y así puedo testar mis productos con clientes reales que luego me dan su feedback.
Al vivir en Los Ángeles, seguramente tendrás clientela famosa…
Sí, es cierto. He tenido numerosos clientes famosos, pero son tratados de la misma manera que cualquier otro cliente que entra en un salón I.C.O.N. para un servicio de peluquería.
I.C.O.N. es mucho más que una compañía, hemos creado una cultura y estamos orgullosos de ella.
Ser la propietaria de una empresa requiere mucha dedicación y sacrificio. ¿Sientes que has tenido que renunciar a algo?
La recompensa de todo lo que hemos logrado a lo largo de todos estos años es tan grande y emocionante, que es difícil buscar cosas que puedan haberse quedado atrás. I.C.O.N. es mucho más que una compañía, hemos creado una cultura y estamos orgullosos de ella.
¿Sufres de deformación profesional y te fijas en el cabello de todo el mundo?
Es una buena pregunta y ¡sí, lo hago! Miro a todos y pienso en qué tipo de tratamiento les haría y qué productos les recomendaría que utilizasen.
¿Y qué haces para desconectar? Háblanos de tus hobbies.
Me encanta hacer ejercicio, leer y viajar, pero nunca desconecto de I.C.O.N. Es mi pasión, mi vida.
¿Cómo es un día perfecto para ti?
Un riguroso entrenamiento por la mañana, una buena reunión en nuestros laboratorios y termino el día en la oficina.
¿Por qué decidiste comenzar creando cosméticos sostenibles?
Porque necesitamos marcar la diferencia con todo lo que hacemos por las próximas generaciones. Ser ecorresponsable, sostenible, vegano y cruelty free debería ser el objetivo de todas las empresas.
La mayoría de los productos nacen en tu cabeza. ¿Qué te inspira a crearlos?
Los nuevos ingredientes son lo que más me motiva. Ser capaz de estructurar nuevas fórmulas me inspira a crear productos diferentes y únicos.
Además de los productos, has creado EduCreate. ¿Qué objetivos tiene?
La educación es la base de todo. Si puedes crear a la vez que educas, estás incentivando nuevas ideas y entusiasmo.
I.C.O.N. se vende a través de tiendas online autorizadas. ¿Por qué no vendéis vosotros directamente?
Nos asociamos con nuestros salones y queremos que crezcan, no solo en servicios, sino también en ventas, ya que consideramos que el área de venta es un negocio ilimitado.
¿Cuál es su filosofía?
Inspirar a los salones para que sigan haciendo crecer sus negocios con productos que respondan a las necesidades de sus clientes.
Elige tres productos esenciales para el cuidado de un cabello sano.
Shift, para desintoxicar; Inner, para hidratar; e India Oil, para nutrir.
Háblanos de las tendencias de peluquería para esta próxima temporada.
La coloración ecofriendly tiene un enorme potencial y nosotros las ofrecemos en nuestro Ecotech Color y Stained Glass. Y en cuanto a los tonos, destacan los marrones matizados con un toque más claro, colores como el café, café con leche e, incluso, cerveza. El verde suave también juega un papel importante en los tonos fantasía y los rubios blancos, con un toque plateado, siguen estando presentes.
¿Y tú, sigues las tendencias o prefieres crearlas tú misma?
Me apasiona la moda y me gusta ver qué es tendencia, pero lo que me encanta es mezclarlas y crear mi propio estilo, uno que realmente vaya conmigo.
¿Cómo imaginas la marca en diez años?
El futuro va al alza, continuaremos creciendo con nuevas e innovadoras fórmulas e ideas.
¿Y a ti?
Siento verdadera pasión por la industria y por lo que hago y eso nunca cambiará.
