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La visión, creatividad e inspiración de Chiara, directora Creativa de I.C.O.N. Products.
En 2002, creas, junto a Jorge, I.C.O.N. ¿Cómo nace este proyecto y cómo ha ido evolucionando en estos casi 17 años?
Comenzamos I.C.O.N. con un objetivo común, crear una marca de belleza que se centrase en estilistas y clientes. En mi caso, tengo conocimiento y experiencia en el desarrollo de productos, mientras que Jorge posee amplios conocimientos en el negocio de los salones y el desarrollo de conceptos. Fue una conexión natural. Nuestro deseo fue crear una marca de belleza que se centrase en el estilista; diseñada para ser artística, pero también accesible y fácil para los clientes. Continuamos evolucionando en conceptos y educación, con un enfoque en lo que se necesita o falta dentro de la industria que amamos. Y seguiremos avanzando en ingredientes e ideas innovadoras, sin dejar de estar en contacto con las necesidades de nuestros consumidores.
¿Por qué el nombre de I.C.O.N.? ¿Y por qué va cada letra separada por un punto?
Cuando lanzamos la marca, queríamos ser reconocidos por un ICONO (I.C.O.N.), no por un nombre; para que sin importar en qué parte del mundo estés, sepas exactamente lo que representamos. Los puntos están ahí para separar el hecho de que somos una empresa internacional que está orientada hacia una RED de personas dentro de la industria (International Company Oriented Network).
Eres la directora creativa de I.C.O.N., ¿qué te llena más desde el punto creativo?: ¿Crear nuevos looks de peluquería o crear nuevos productos de peluquería?
Ambas son increíblemente gratificantes, pero son completamente diferentes. Mi verdadera pasión es crear productos, y esto es lo que realmente me motiva. El desarrollar nuevos productos y jugar con ingredientes nuevos e innovadores, me lleva a crear y lograr nuevos looks y nuevas colecciones. La creación de nuevos estilos y cortes aporta satisfacción inmediata, pero la creación de nuevos productos dura toda la vida.
Vives en Estados Unidos, Los Angeles… Cuando vienes a España, ¿encuentras muchas diferencias entre los looks de California y España?
Viajo a España unas 3 veces al año. Hay diferencia en los looks, pero creo que se debe al hecho de que Los Ángeles siempre ha sido una mezcla de culturas. Tengo la suerte de viajar por el mundo y descubrir todas las culturas, sumergiéndome en el entorno, pero en general, creo que las tendencias son globales y no hay una gran diferencia de un país a otro. Hoy en día, sin importar dónde estés, con solo presionar un botón, el clic de un enlace o abriendo una aplicación, podemos ver lo que está sucediendo en cada parte del mundo. Compartimos información, estilos y tendencias. Desde Los Ángeles, puedo seguir lo que ocurre en Madrid, Milán, París, Barcelona y otros países en cuestión de minutos y estar conectada.
¿Cuáles dirías que son las principales tendencias de peluquería para este otoño invierno 2018-19?
La calidad del cabello siempre es tendencia y en I.C.O.N. la marcamos. Se trata del bienestar y esto está en conexión con el cabello. Continuamos viendo la fuerte tendencia en color, tonos embriagadores, sombreados con color, bordes redondeados, colores que son iridiscentes, pasteles, metálicos y neones. Rubios cremosos, plateados y dorados, decolorados siempre prevalecen y no desaparecerán. Las trenzas son complejas, menos románticas y se llevan tanto ocultas como expuestas. Todas estas tendencias se pueden llevar tanto de manera exagerada como discreta. El cabello es realmente un lienzo de creatividad, pero el aspecto final solo estará completo con los productos adecuados.
Y en cuanto a producto, ¿cuáles son las principales innovaciones que veremos dentro del catálogo de I.C.O.N.?
Lo próximo en I.C.O.N. será el crecimiento continuado y la innovación. Continuaremos fabricando envases de resina sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Somos parte de este mundo y queremos asegurarnos de que nuestros productos continúan siendo naturales y orgánicos para no dañar el medio ambiente en el que vivimos.
¿Cómo crees que evolucionarán los salones de peluquería en los próximos años?
Esa puede ser una pregunta para mi compañero Jorge, en su próxima entrevista, ya que sus puntos fuertes son los negocios y el desarrollo del salón. Pero, desde mi punto de vista, es y siempre se basará en la educación.
La tecnología digital está revolucionando el mundo… Afortunadamente para el sector de la peluquería, aún es imprescindible ir a un salón físico para que te tiñan, te peinen o te corten… Pero, ¿crees que algún día se inventará una especie de casco programado con un software especial que te haga él solo el corte de pelo que tu desees… sin la intervención de la mano humana? Algo parecido a las impresoras 3D, quiero decir… ¿Qué te parecería?
Vivimos en un mundo donde la innovación es constante. La invención y la creación nacen todos los días, en todas las industrias. Sería ingenuo pensar que estas cosas no ocurrirían en nuestra industria. Puede que haya algún dispositivo algún día, pero eso no significa que perdamos la conexión humana. Quizás se cree una capsula para escanear el look que mejor te sienta, pero como estilistas nosotros realizaremos el look. Creo en la conexión personal y creo que independientemente del entorno, nuestros clientes desean ese contacto y es por eso que sigo teniendo clientes que están conmigo desde hace más de 2 décadas.
¿Qué ha sido lo más inspirador, estimulante y motivador que has visto últimamente?
Ayudar y aportar a los demás impulsa mis inspiraciones. La moda, la tecnología y la evolución de las tendencias son estimulantes. El avance de las mujeres en la actualidad es motivador.
