DI MERCEDES BORJA E ELISABET PARRA // FOTOGRAFIA: MICHAEL POOL
Mia intervista Chiara
Nel 2002, Chiara Scudieri e il suo socio Jorge Rubín hanno fondato I.C.O.N., una marca di prodotti per capelli che oggi è diventata un punto di riferimento in termini di innovazione, cura e sostenibilità. Chiara – la mente creativa dell’azienda – si occupa di ricercare nuovi ingredienti e di ideare i nuovi prodotti, la sua vera passione.
Non stacco mai da I.C.O.N. È la mia passione, la mia vita.
Parliamo degli albori della tua carriera. Come hai iniziato?
Ho sempre cercato di far sì che i capelli apparissero più belli possibile.
Da parrucchiera, grazie al tuo lato fortemente creativo, sei arrivata a ideare nuovi prodotti. Com’è avvenuto questo passaggio?
Le mie passioni erano formazione e styling, ma poi mi sono resa conto di tutta la componente chimica che c’è dietro lo sviluppo dei prodotti, e le cose hanno iniziato a cambiare. Mi sono innamorata del lavoro in Ricerca e Sviluppo! Lo sviluppo dei prodotti è diventato la mia passione, perché ho potuto vedere come gli ingredienti nuovi e innovativi possono cambiare la struttura del capello.
Dopo aver lavorato per una rinomata azienda di parrucchieria, hai deciso di costituire la tua azienda, I.C.O.N. Cosa ti ha spinto a fare questo passo?
Considerando la mia conoscenza del settore e la passione per lo sviluppo dei prodotti, oltre alle capacità del mio socio nello sviluppo commerciale, aveva senso creare I.C.O.N. Se mi guardo indietro non riesco a credere a quanto passi veloce il tempo quando ami quello che fai. Entrambi abbiamo una grandissima passione per questo settore e siamo molto grati per ciò che ci ha offerto.
Ora che lavori maggiormente a livello dirigenziale, vai ancora nei laboratori?
Si, vado ogni settimana e testiamo ogni lotto di prodotto nel nostro laboratorio-salone, senza differenziare fra prodotti nuovi o già esistenti nel catalogo.
Hai smesso di lavorare come hairstylist?
No. Prendo ancora le forbici in mano due giorni alla settimana. Così non perdo il contatto con la realtà e posso provare i miei prodotti con clienti in carne e ossa con cui poi posso condividere il feedback.
Vivi a Los Angeles. Immagino che nella tua clientela ci siano persone famose…
Si, è vero. Ho lavorato con vari clienti famosi, ma li tratto come ogni altro cliente che entra in un salone I.C.O.N. La nostra è più di un’azienda. Abbiamo creato una cultura e ne siamo orgogliosi.
I.C.O.N. è molto di più di una compagnia. Abbiamo plasmato una cultura e ne siamo orgogliosi.
Essere titolare di un’impresa richiede molta dedizione e sacrificio. Senti di aver dovuto rinunciare a qualcosa?
Il tornaconto di tutto ciò che abbiamo raggiunto in questi anni è così grande ed emozionante che è difficile pensare alle rinunce. I.C.O.N. è molto di più di una compagnia. Abbiamo plasmato una cultura e ne siamo orgogliosi.
Per deformazione professionale fai caso ai capelli di tutti?
È una bella domanda e in effetti è così! Osservo i capelli di tutti e penso a quale trattamento farei e quali prodotti consiglierei di usare.
Parlando del tuo tempo libero, cosa fai per staccare dal lavoro?
Mi piacerebbe fare attività fisica, leggere e viaggiare, ma non stacco mai da I.C.O.N. È la mia passione, la mia vita.
Raccontaci la tua giornata ideale.
Formazione la mattina, poi una riunione nei nostri laboratori e in ufficio per chiudere la giornata.
Perché hai deciso di iniziare producendo cosmetici sostenibili?
Perché dobbiamo fare la differenza in tutto ciò che facciamo per le prossime generazioni. Dobbiamo essere responsabili e sostenibili nei confronti dell’ambiente; ogni azienda dovrebbe aspirare a una dieta vegana e a pratiche che non nuocciano né a uomini né ad animali.
La maggior parte dei prodotti ha origine nella tua mente? Cos’è che ti ispira nelle tue creazioni?
Sono i nuovi ingredienti a motivarmi maggiormente. Il fatto di riuscire a strutturare nuove formule mi ispira per creare prodotti diversi e unici.
Oltre ai prodotti hai creato EduCreate. Qual è il suo obiettivo?
La formazione è la base di tutto. Se riesci a inventare mentre fai formazione allora stai dando spazio a nuove idee e rinnovando l’entusiasmo.
I prodotti I.C.O.N. sono in vendita su negozi online autorizzati. Perché non li vendete voi direttamente?
Ci uniamo ai nostri saloni e vogliamo che crescano non solo per numero di servizi, ma anche in termini di vendite, in quanto intendiamo le vendite come un’attività senza limiti.
Qual è la tua filosofia?
Ispirare i saloni affinché possano sviluppare le proprie attività con prodotti in linea con le esigenze dei loro clienti.
Scegli tre prodotti essenziali per la cura di un capello sano.
Shift, per disintossicare; Inner, per idratare; e India Oil, per nutrire.
Parlaci delle tendenze nel settore per la prossima stagione.
Il mondo della colorazione sostenibile ha un potenziale incredibile e noi lo offriamo con il nostro Ecotech Color e Stained Glass. In quanto alle tonalità, al momento vanno molto i marroni sfumati con un tocco più chiaro, colori come il caffè, caffè latte e addirittura birra. Anche il verde chiaro occupa un ruolo preponderante fra le tonalità fantasia. I biondi chiari, con un tocco argentato, sono ancora in auge.
E tu? Segui le tendenze o preferisci crearle?
Mi piace la moda e mi piace capire cos’è tendenza e cosa no. Però ciò che più mi affascina è mescolare le tendenze e creare il mio stile, uno stile che si associ davvero a me stessa.
Come vedi la marca fra dieci anni?
Il futuro ci richiede sempre di più, continueremo a crescere con nuove formule e idee nuove e innovative.
E tu?
A questo settore e al mio lavoro mi lega una passione vera, che non cambierà mai.
