Vogue Belleza intervista Chiara

Il futuro dell’hairstyling. La co-fondatrice di I.C.O.N., Chiara, ci spiega come il brand si è posizionato tra le principali firme di riferimento in prodotti naturali e organici per l’hairstyling.

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Perché hai deciso di creare il tuo proprio brand di hair care?

Ho sempre avuto una gran passione per la Ricerca e Sviluppo di prodotti e ho voluto creare un brand appositamente concepito per offrire i migliori strumenti ai consumatori; per garantirgli prodotti di qualità per i loro capelli, utilizzando ingredienti che non solo ne migliorino stato di salute ed estetica, ma anche per dare loro versatilità al momento dello styling.

Cosa rende I.C.O.N. diverso dagli altri brand di hair care ed hairstyling?

Tutti i nostri prodotti sono testati sulla capigliatura di persone reali prima di essere lanciati sul mercato, inoltre utilizziamo per la loro elaborazione solo ingredienti biodegradabili provenienti da risorse ecologicamente sostenibili.

In I.C.O.N. si parla di Influential Styling come un concetto fondamentale. A cosa si riferisce esattamente?

Lo stile è molto più che seguire le tendenze. Si tratta di un atteggiamento, un modo di vita, il modo in cui si desidera condividere la propria storia personale con il resto del mondo. I nostri strumenti liquidi sono progettati per creare hair fashion, apportando la flessibilità necessaria per ottenere in ogni momento il proprio influential look desiderato.

Cosa ti piace di più del processo di creazione di un prodotto?

Giocare con ingredienti nuovi e innovativi, come oli grezzi e biologici, acque purificate di aloe e cocco, colorazioni naturali e prive di ammoniaca, mixando il tutto con gli ultimi ritrovati delle nuove tecnologie.

E qual è la parte più difficile?

La parte più difficile o frustrante è la lunghezza dei tempi necessari per creare un nuovo prodotto per poi scoprire che non soddisfa i miei standard qualitativi o non supera i test di stabilità e compatibilità. Così sono obbligata a tornare in laboratorio per cominciare da capo nella mia ricerca della perfezione e delle massime performance in ogni formulazione.

Quali sono le ultime tendenze nei prodotti per lo styling?

I nostri prodotti sono da sempre orientati alla cura del capello e le ultime tendenze sono incentrate sul benessere. È importante iniziare a utilizzare ingredienti puri, naturali e organici, che siano anche rispettosi con l’ambiente ed ottenuti in modo responsabile, perché è quello che cerca il consumatore moderno. La prima cosa che fanno è guardare sul retro delle confezioni dei prodotti per leggerne gli ingredienti.